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的家庭的情况看，可以依赖他们推动市场，但是，从长远看，要扩大市场必
须普及各个零售店，以达到全面拓销的目的。
③把握广告宣传的方向。目前，各品牌在宣传上均强调产品品质的优异，
由防止血管阻塞，心脏病开始，到健康美容等优点，有些好处是显而易见的，
容易达成促销目的，致于美容美颜则很难为消费者理解。现代医学已经证明，
动物胎肪对人体有不良影响，甚至有害，随着社会进步，健康则是人们所追
求的目标之一，因此，对于产品的购买行为势必以健康力准向，这可以说是
沙拉油蓬勃发展的重要原因。
62.可口可乐广告代领风骚
从1988 年春天起，可口可乐公司在美国ABC 电视台的“兼差者”节目中，
播出具有三维空间效果的立体广告。它是全世界第一个在电视上放映三维空
间立体广告的公司，因此一时之间成为热门的活题，媒体的报道效果，使可
口可乐出足了一阵风头。
事实上，它在ABC 电视台所播出的广告，在“兼差者”节目每一段结束
后，有一支60 秒钟的广告影片，观众若欲获得立体的收视效果，在这60 秒
钟的时间里，必须戴上一副特制的眼镜。
“这是一则创新”可口可乐公司的发言人贝金斯说：“饮料界的竞争太
激烈了，为了制造话题，带领风骚，我们尝试各种能引起好奇的促销活动，
用以巩固可口可乐在饮料市场的占有率及领导地位。”
为了使这一活动能掀起高潮，可口可乐公司特别委托眼镜厂商生产了四
千万副特殊的眼镜，通过其庞大的配销系统，似免费或廉价卖给速食店的消
费者，借以鼓励他们收看“兼差者”，并且戴起眼镜观赏可口可乐的立体广
告。
可口可乐的新招想来并不能持续太久，因为观众可能一时好奇而戴上眼
镜欣赏它的立体广告，但是毕竟十分不方便，看过一两次，大概就没有新鲜
感了；不过，无论如何，可口可乐在年初时能够先声夺人的制造一项话题，
已经是相当不容易的杰作了。
63.“悬疑”广告
“欢乐大追缉，全面捉拿两名涉嫌重大的影歌星——查有两名影歌星，
曾因出版唱片，至使地下唱片猖獗，各界购买翻版唱片或录音带，每有杂音，
跳针，断带等情形，纷纷向唱片行提出严重抗议，扰乱唱片市场规定，涉嫌
触犯著作权法第33 条第3 项，应处三年以下有期徒刑，并处三万元以下罚金。
敬请各界人士向各地唱片行询问详情，协助捉拿到案，该二人亲朋好友如有
其知情者，也请协助劝导早日出面说明，以正视听，请各地唱片行查询真相。”
这种“悬疑”方式的广告，疑真似假。疑假似真。其实是歌林公司音响
出版部为推广新唱片，所玩的手段，果然，没过几天，又登出了“自白”：
陶大伟，孙越出面澄清—1981 年5 月以来，我们因全力投入一个制造欢乐的
大计划，久未一起公开露面，致有涉及翻版盗印，逃匿的误传，事关名誉，
特此郑重说明，还我二人清白，以正视听。
八个月来，我们在歌林公司完成一张专辑唱片，一个台视春节特别节目，
一部香港新艺城公司拍摄的电影，歌林唱片公司制作人吕子厚，电视专辑制
作人张艾嘉，电影导演虞戡平都可以为我们作证。
去年，我们的原版唱片，录音带，都名列第一，这是因为大家的爱护，
但是地下翻版也卖第一名，使大家在不知情下购买，必须忍受杂音，跳针，
断带，音效差等重重缺点，大家买了受骗，我们更是最大的受害者。
今天，我们出版的“欢乐大追缉”专辑唱片，总共花了八个月的时间制
作，原版的品质，音响效果，绝对不是翻版唱片做得到的，为了防止大家又
不小心买到翻版唱片，我们特别想出“欢乐大追缉”活动，帮助大家认识原
版，把真正的欢乐带回家。请向各地唱片行购买“欢乐大追缉”原片唱片，
录音带。
检举奖金：台湾著作权人协会提供奖金。凡因提供线索而破获翻版地下
工厂者，即赠新台币两万元整致谢”。
至此真相大白，原来它是一个推销新产品兼打击仿冒的活动。可谓匠心
独运，别出心裁了。
64.推销台湾水果
台湾省政府农林厅，有一年为协助农民推销水果，曾委托广告公司制作
了一系列很有创意的广告。这套广告都以名歌星，名女人来吸引人，用歌星
和名人的名字和水果产生联想，希望借此激发购买的行动。其中包括：
（1）陈兰丽的等待——又是“葡萄成熟时”现在吃上正是时候。仲夏来
临串串晶莹圆润的葡萄又出现在各市街，令人不由想起曾风靡一时的老歌—
—“葡萄成熟时”。不知远在他乡的眯眯眼歌后陈兰丽，是否依旧等待着葡
萄成熟的时候？
（2）杨丽花的秘密——丽质花颜，来自杨桃的滋润。萤光幕上的杨丽花，