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一举手一投足,不知风靡了多少观众,卸下戏装,她仍是那么耀眼动人。台
上台下杨丽花的风采都令人激赏。是什么使杨丽花保持着焕发的神采呢?她
说最喜欢美味可口的宝岛杨桃。
(3)凤飞飞的心里——只惦记着甜蜜蜜的台湾凤梨。远嫁香港的帽子歌
后凤飞飞,最喜欢宝岛盛产的凤梨,一顶翠绿色的花冠,香香甜甜的果肉,
吃一口滋味真叫人难忘,难怪她人在香港心中却对甜美可口宝岛风梨一直惦
念不忘。
(4)杨贵妃的遗憾——我们不可遗憾,现在吃正是时候。唐代杨贵妃最
喜欢吃荔枝,唐明皇为了讨她心欢,特命专差远至领南,快马加鞭,日夜兼
程取回新鲜的荔枝,这就是白居易诗中“一骑红尘妃子笑,无人知是荔枝来”
的由来。
除了以名歌星,名女人为诱惑来推广上述的水果外,农林厅还举办“各
种水果吃法,有奖征答”活动,在电视“农村曲”节目中公开抽奖,一时之
间办得相当热闹轰动。省农林厅的手法是很新意,很有特点的农业行销。
65.寓销售广告于公益
1981 年,福特六和汽车公司曾经企划了“关心您”的系列广告,被认为
是最具有创意的作品,这一套作品还曾获得时报广告的金像奖,足见其评价
之高。
“关心您”的广告,其手法高明之处,在于“寓销售广告于公益”,一
方面博得赞助公益之美誉而提高企业形象,一方面又可坐收销售之成果。其
主要作品的内容为:
在高速公路上,您不再孤立无援——福特六和在您最需要帮助的时候帮
助您!
在高速公路上,一双油污,但温暖的手——福特六和在您最需要帮助的
时候帮助您!
在高速公路上,福特帮您再上路——福特六和在您最需要帮助的时候帮
助您!
以上几则作品主题简单而统一,但却温馨感人,对于常在高速公路上奔
驰且有抛锚经历的人来说,一定相当感动。在一系列“关心您”的广告中,
还有一则是和“交通安全”有关的。标题是“假如他是您的孩子,您忍心吗?”
这是以小学生放学时,在校门口附近有许多学生拿着警牌,短棍或拉着绳子
在维持交通秩序的画面,用以呼唤大家遵守交通规则。这是一则既有教育意
义,又有讽刺意味的公益广告。
66.一句话打开热水器的销路
理想工业公司是台湾知名度较高的厨房用具厂商,主要产品为瓦斯炉、
抽油烟机、彩色锅和热水器等。在这些产品中,瓦斯炉、抽油烟机和彩色锅、
虽然也受淡旺季的影响,但是其程度绝没有热水器那么严重。于是,有一年,
理想公司构想了一个打破夏季滞销的好点子,且拍了一个广告影片,请几位
小朋友当模特,在六、七月正热的时候在电视上播放,影片中的小孩边洗澡
边大声喊道:“夏天洗澡要洗热水,不洗热水洗不干净!”
这是一项大胆且带有冒险性的投资,正如冬天为冰淇淋做广告一样,立
竿见影的可能性本来微乎其微。不料这则广告影片却引起了有小孩家庭的共
鸣,当年的热水器淡季,因之掀起一阵销售的热潮。
67.百服宁保护您
必治妥公司适时的告诉您:“百服宁,保护您”。音谐意达,关心之情
令人感受良深。
头痛药在台湾的销售金额,仅次于感冒药和胃肠药,在百服宁未进入台
湾市场之前,几乎是五分钟、脑新和速定的天下。五分钟,脑新和速定都是
历史久、知名度高的成药,而且它们的药效良好著称头痛时服下一包五分钟,
立刻神清气爽,恢复正常。
百服宁上市之初,销售情况并不理想。但是在广告和促销方面。
百服宁却相当用心,也十分有创意。早期它曾在电视上开辟“头痛时间”
的节目,困而打响了知明度。后来又开展“850 悬奖征答”的数字游戏活动,
“850”就是百服宁的谐音,后来又演变出“保护您”三十字。从此,百服宁
和保护您就变成了形影不离的一句口号。
由于百服宁的点子多,创意新,在不断的促销之下,公众已慢慢接受药
性温和的治疗观念,所以它已逐渐取代其他的头痛药,而成为家庭常备的药
品。
68.“可口奶滋”的广告促销
“可口奶滋”饼乾的生产和制造技术,是可口食品公司从日本引进的,
由于香脆和风味独特,所以深受消费者的喜爱,在国际性的食品评选会上曾
多次获奖。所以市场上饼干的种类品牌虽然多如繁星,但是可口奶滋的消售
始终名列前茅,经久不衰。
该产品曾经有一个广告,内容是指导消费者吃可口奶滋的方法,大意为
“可口奶滋越冰越脆,越冰越好吃。”可口公司为何会有这一创意呢?据说
是业务员拜访零售店时,无意间获得的。当零售店的老板告诉业务员,他发
现将可口奶滋放在冰箱里,冷藏之后,吃起来更脆更香,业务员起初半信半