第45章
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至1998年，该项 商品营业额已达到9200万港币。1999年，公司发现这个品牌不但不够切题，也不够一目了然 ，于是用“新满意足”作新品名，并在商品上大做文章，力求色彩多样来迎合大众的需求。 两年内，它的营业额增加了多少倍?据资料统计，总共增加了20倍!另一个幽默品牌是“牛皮糖”。顾名思义，它应该是大伙儿开会所需用到的东西，这个由文具店中卖出的糖，主要是锁定开会族。怕他们在会议室内，受难以散发的烟雾的伤害，用意 非常好!能够“不知不觉中缴下敌人的烟枪”或是以此来对付上司或同事的烟阵，光是这个卖点就相当迷人!即使每包卖40元，上班族还是对这个幽默的商品趋之若鹜。
下列这些命名都是很有幽默感的：“笑星撞地球”(电视节目)、“鸡蛋碰石头”(电视节目) 、 《乌鸦变凤凰》(电影)、《亲爱的，我把孩子变小了》(电影)、《借我一个爸》(电影)。
第二十章 风 格 起 名5.怪异起名赚新奇为了与众不同、标新立异避开同业人士在商标名称上的无谓纠缠，不少所谓少壮派业者(做 法比较激进者)索性在命名时，即大胆走向花招怪异、趣味奇特的路线，指望通过这类命名 来 从激烈的市场竞争中杀出一条血路来!提到泡沫红茶的经营，它的来势可真凶!它直逼传统茶艺馆，又威胁到一般咖啡馆的生存。由于泡沫红茶锁定的消费层次悉以年轻人为主。因此 名称不外“春秋茶室”、“午后红茶”、“小茶妹”等。或卖气氛或卖商品机能为主。
惟独在一所大学附近，一家泡沫红茶取了个“搞不清楚”的店名，颇为大胆。是刻意求新呢 ?还是取材于年轻人常说的“爱怎么着就怎么着吧”的口头禅，还是走情调式的穿新鞋走老 路，也只有主人才“搞得清楚”。
而走幽默怪异路线大获成功者像“第一触觉”。这是一个令人难以理解的方式命名，后来更在日本演出大“烧卖”的奇迹。大家都争着想买这个“第一触觉”名称怪异的商品到底是什 么，就这样“第一触觉”在短短几周内闯出了名气。
当然其中走怪异路线，但不幸命丧疆场的也比比皆是。这也印证了销售高手所言：“所谓戏法人人会变，巧妙各有不同”。
第二十章 风 格 起 名6.“来福”精神一弹穿心诚如企划专家呼吁，企划人员一定要有来福枪的精神。要能一枪就打垮敌人，学会一弹穿心，千万不要浪费无谓的子弹，乱扫机关枪而浪费宝贵的资源。
命名学中，有一派坚持“来福”的精神，希望想出来的名马上叫好又叫座，又能构成最大的冲击效果。
有一些这样“一弹穿心”型命名，比如儿童食品知名品牌“吃了再说”。因为厂商不关心您想法如何，先迫使您去吃。真枪实弹的做法，勇气实在可嘉。
日本上市没多久的一种速食面，名 字取成“扯不断的面”(暗示口味会引起强烈激荡，会让您绕梁不只三日)，引起食品工业相 当大的话题! 真的一弹穿透了大众心。推出多年的休闲点心“吃了再说”也在上市初期引起大震撼，造成热门话题。它的广告片更是厉害，一弹穿透太平洋、大西洋，还抱了个国际大 奖回来。
那么是不是商品取了“一弹穿心”式名字，就保证叫好又叫座呢?也不一定!因为商品会畅销 或滞销，行销变数太多太多了!“一弹穿心”型名字惟一卖点就是具有蛊惑力，很好记!请看下面一些名称，你是不是觉得有“一弹穿心”式的效果呢?“一弹穿心”型命名举例：
忍味条 小食品
开碗笑拉面
快译通电子辞典
桃色交易电影
浪琴机械式手表
先觉小说
绳王小说当然也有一些企划人员在做企业或者产品命名策划时，不但字数多，内含也不觉得有多大冲击力，如“日本东京迪斯尼乐园”、“HASSELBLAND”(哈塞布莱德)、“ROLLSROYCE”(劳斯 莱斯)，还有如我们熟知的一些歌曲、小说名：爱上一个不回家的人 歌曲结婚介绍所疑云重重推理小说离婚了，就别来找我电影这些名字被称为加长型命名，也不见得有什么不好。
不管命名如何，最关键的还是在于产品质量，口碑才是最好的广告。但如果将命名与质量结 合起来，那才是最高境界。提到日本轿车的命名，他们的风趣和远见那才是令人折服。以丰田公司旗下的CROWN(皇冠)、CORONA(可乐娜)，甚至到日产的BLUEBIRD(蓝鸟)，完全采取温 和渐进式手法来达到常销常旺的目的。
第二十章 风 格 起 名7.艺术化命名情调取胜艺术家的定义是：长头发、满脸大胡子、才华横溢、脾气和身上的味道一样怪。商品里如果流着艺术家的血液，气质自然也会跟着高尚起来。要知道商品有时也学会戴上眼镜冒充知识 分子呢。值得一提的是，在饮料竞争中，有些品牌实行“文化搭台，经济唱戏”这样一条路子，在文化的名下，对顾客开展攻击战。其中有一种海外品牌的咖啡称为“毕加索”咖 啡，就非常有代表性，非常的艺术化。
“毕加索”咖啡不仅大胆地在铝罐上印上色彩夺目的名画之外，并标榜自己是“艺术咖啡” 。取了这个世界级艺术大师的名字，再以名画包装自己，“毕加索”真的是棋高一着。 在日本，毕加索大名同样被一家化工公司看上。该公司发明了一种“涂料型的合剂”。这个合金化剂涂上铜板后，说也奇怪，平平凡凡的铜板竟也能产生精致并且栩栩如生的艺术图案 ，实在叫人佩服这伟大的“化学变化”。
这种化学品的名字也是很艺术的，就叫做“毕加索情调”。听起来很新鲜，也满有气质的。 综上所述，无论企业公司起名，或者产品起名，都应该强调自己的特色和风格。这些特色和风格从哪里来，以上介绍的仅仅是几种思路。
由于命名是一门满深奥的学问，因此，一位职业级命名专家必须是个全方位的学识家。他必须懂得至少好几个国家的语言、彼此间文化的差异。还有天文、地埋、文学、美术、音韵、 政治、经济和一些俚语甚至俏皮话等，否则很难在商品命名中，在商品品牌大战中有所创举。
如果不谙俏皮话，“阿Q”的名称永远也不会问世。哪怕你深谙绘画领域，从而使您能想到 毕加索 的名字，却不见得会将这美化成“艺术咖啡”。如果大家都很正经八百地去取名字，“康师傅”也可能只停留在“方便面”空间里打转而已!也因为起名的技巧涵养都必须是上上选， 坦 白说，即使是勤读了数十年的博士级人物不见得就会有佳作诞生。因此，国外专家建议： 如果碍于时间、经费、涵养等因素，您不妨来个自助餐，自己想个好名，一切问题将迎刃而解。
第二十一章 类 别 起 名1.商铺起名，重在人缘在本地几家代表性企业集团所开设的大商场命名，都不约而同倾向拉人缘、套交情的意境诉求：像“远东爱买百货超市”、“景美爱买”即是GMWW例。“爱买”还有“爱”的温馨。 而以超大型商场闻名的“万客隆”则很明显属于“一弹穿心”型命名。所谓“万客隆”嘛，就是希望每天上门的客人好几万，真正广纳东西南北财，“财源茂盛达三江”。“高峰百货 ”连锁店也有好几家，从化妆品、日用品、食品、文具、杂货、烟酒、礼盒等，应有尽有。而“高峰”一词也是隐喻公司业绩天天都会拉出长线，登最高点!由于“爱买”、“万客隆”、“高峰”，成功地定位在大众脑海里，加上命名的“吉利”色彩，难怪大卖场的业绩好得令人眼红。
日本的大卖场业，也是非常注重形象塑造和命名风格。因为所有业者早就研究过，只要形象作得好，只要命名点好，根本不怕客人不上门!在国内地位受到重视，但身遭四面楚歌的家具大卖场连锁店(有的目前仍以单个店点单打 独斗)，由于饱受国内市场不景气的影响，以及受到家具批发商围剿等诸多不利因素影响， 目前生意也跟着大幅滑落，景况不如多年以前。
与此相同的还有家电业。由于国内家电业相当倚赖日本，相当一些家电 大卖场商品结构也以日货居多。从洗衣机、HDTV高品味电视、液晶掌上型电视、个人用的传 真机、照相器材，甚至到手表、录影带、录音带等，至少有八成以上商品全是挂着RANASONI G、SONY、SHARP、AIWA、TOSHIBA、HITACHI、JVC等清一色日本品牌行销。
经常作促销、打折的“全国电子展销中心”在命名上就没有那么洋化!“国内”以年轻学子 为目标对象，商品结构以随身听、手提音响、电子辞典为大宗而不偏重大家电的一些商场其经营思路为的就是希望跳开一般的家电大卖场形象。
像这样技巧地挂上了洋和尚招牌，利用名字拉人缘、拉顾客的行销策略，在不景气的时候多少对往后连锁店的发展有很大助益。