第44章
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“四通 ”、“方正”、“金利来”、“康师傅”这些悦耳动听的名字，哪一个不是常用字。(2)忌用多音。取名使用多音字，就像使用冷僻字一样会给人们的呼叫带来很大的不便，寓意本身就不够明朗。以多音字取名，名字有两个或更多时更容易让人感到无所适从。例如乐海餐馆，其中的 “乐”有两种读音，一读lè，一读yuè，使人不知读什么更好。当然我们并不是说取名绝 对不能用多音字。但至少要保证别人能够确定其读音，不至于读错。(3)忌有不吉。涵义不吉利是商业命名的大忌。因为它不但使人对名字的主人产生不好的联想，更重要的是它会 影响到别人对主体的接受，不论主体是一个人、一个企业，还是一件商品。1987年 2月18日《参考消息》转载了一条题为“为讨吉利，港督正名”的消息： “港府与伦敦方面同时宣布，香港第27任总督魏德巍爵士改名卫奕信，他会在4月19日下午 抵港履新，陪同他赴港的包括其夫人及18岁的幼子。在情人节即满52岁的新港督根据普通话读音改为‘魏德巍’，被不少港人批评改错名：魏与巍双鬼出格，魏谐音危，象征不吉利 等。新港督于是根据港府提供的意见，决定采纳改名建议。而港府发言人解释采用上述新名字，主要是粤语发音和他的英文名字更为接近。而卫奕信这个名字代表了信任保卫，而奕又 指神采奕奕。”难以置信的是，名字不吉居然关系到人们对一个官员的接受与否，可见影响之大。对于商品来说，一个不吉利的名字则意味着它将失去大量的生意，据说在香港曾爆发过一场 “白兰地”(法国)和“威士忌”的商战。同样的时间“白兰地”销出430万瓶，而“威士忌 ”却只售出10万瓶，只相当于“白兰地”的一个零头。论质量和知名度，“威士忌”都不比 “白兰地”差，为何“威士忌”一败涂地呢?经调查分析，问题出在“威士忌”这个中文译 名上。“威士忌”——连“威士”都忌怕，谁还愿买?而再看看“白兰地”，一个多么充 满 诗情画意令人喜爱的名字。从这个例子我们可以看出人们在购买物品时，其实不是单纯地在购物，还在购买一个看不见的东西，这就是吉利。(4)忌语意隐晦。寓意隐晦就是语音过于深奥，别人看不懂。就像选用冷僻字一样，意思虽好，没有人懂，寓意再好也没有意义。企业的商标名称具有标明企业性质、暗示产品功能等作用，要求有较强的可读性。如《光明日报》载：浙江省兰溪市有家起名馆，他们先给自己起了含意颇深的名字——“叱石成羊” 起名馆。可是牌子挂出后，别人都不懂，店主连忙在店名招牌旁边又补了一个“兰溪市企业文化服务社”的牌子以作补充。何谓“叱石成羊”呢?据古书《神仙传》记载：古时传说黄 初平牧羊遇道士引至金华石山石室中。其史初起寻之，但见有白石块。初平叱之，石皆成羊。一个面对公众服务的小店，其名字居然采用如此玄妙的典故，难怪人们都看不懂。同是 起名馆，“酿名庐”和正名斋就通俗而令人回味，店名本身就是一则极好的广告。(5)忌用意不良。比方说，您正好从事化妆品的制造，于是异想天开，欲登录“海洛英”作商标而让消费者指名购买。你可能是乘兴而入，商标局却让你败兴而出!因为“海洛英”一词系毒品名字。
(6)忌同性同名。去年，因市面上出现了以某歌星命名的饮料品牌，一时之间，歌星本人与经纪公司甚为不爽，并随即诉诸法律，要求厂商赔偿所谓名誉损失。其实这种情形与您取了个“林忆莲”内衣 或“成龙”通讯商品，在意思上相去不远。想搭别人便车很容易掉到沟里，如果当事人想与您周旋到底的话，谁输谁赢最终都难预料。(7)忌雷同近似。见不得人家好的情形，好像是国人的通病。您取了三个字品牌，我就设法两个字与您一样，好混淆消费者视听，企图浑水摸鱼。您叫“波蜜”我叫“×蜜”；您叫“怡康”，我就叫“ ×康”；您是“七星”，那我变成“×星”。上述还算是温文儒雅的雷同、类似手法，更可恶的是，有人干脆与您来个谐音(存着要大家一起混的心理)。“品牌”不是虚假的形象，要持久努力为之奋斗，才能建立品牌——即公司商品的知名度。持久的努力，使商品多样化，其品质值得信赖，加上无微不至的售后服务，经由长期的广告 投资，使消费大众认同、信任，成为指名购买的名牌公司的名牌产品，如此所谓“金字招牌 ”的名牌才能横刀立马、惟我独尊。商品晋身为名牌后，随着市场占有率的提升，销售量自然大增，企业的声望与财富如旭日东升，行销自是得心应手，在消费与媒体的参与和关注下，亦是左右逢源、财富增加，企业形 象亦相对提升。所以一个公司品牌能成为名牌是绝非偶然的，投入相当的精力与时间，才有可 能成功。
第二十章 风 格 起 名一个企业、一种商品很多时候名字就是效益。但是一个好的名字事先怎么知道呢?怎么辨别 呢?也许只有等到经营了一段时间，你对名字的好坏才会有真正确切的结论。但要是这样， 如果经营一塌糊涂，岂不是太晚了吗?所以企业起名、产品起名有时候可以说是一门学问， 有 时候你也可以说它就是一场赌博。可以做到的一点是你的起名，你所起的名字应该尽量地个 性 化一些，应该有自己鲜明的风格特征。如果说企业起名、产品命名难保有点风险，你也不妨 尝试着玩点自己的风格、特色出来。
第二十章 风 格 起 名1.用自己名字做一个品牌我是独一无二的，我的名字就是独一无二的品牌。试试看，我们就用自己的名字做一个企业名字、做一种商品品牌。除非您的名字过于大众化，易与他人产生雷同，否则使用自己名字既可省下命名费，又免得 伤透脑筋。清新、实用，又方便，您也不用担心它会产生突兀。名字念久自然顺!“林丝缎 工 作室”、“老张担担面”、“永然法律事务所”、“杨丽华健身房”、“张大妈婚介所”… …您听得还少吗!您觉得不妥吗?汽车中有好几个是用创始人本名作品牌名。另外像高档车中的奔驰车，也系以卡尔·奔驰的本 名来取的，闻名全球的贝尔电话公司、化学品中的杜邦公司、胡须刀界的吉利也是老板名打 头阵。
在流行品牌中，以创始人名作品牌名者更多。YES(圣罗兰)、PIERRE CARDIN(皮尔卡丹)、IS EIMIYAKE(三宅一生)也是以老板挂帅。因为他们深信业绩会更帅。
日本的丰田汽车、松下电器、本田汽车的老板名气更是红透东西半球!用自己名字当品牌、公司名，看来也有它的正面价值!除非您的本名是“阿Q”或“憨才”!
第二十章 风 格 起 名2.往家四周想一想家再大，那总是一个有限的居所；往家四周看一看，你会发现它的想像空间奇大无比!您 开的也许只是一个小小的茶馆，正为您的茶馆叫上个什么名字而苦恼，您不妨打开那一扇落 地窗，远眺秀丽山峰，是时山雾迎风而来……“雾山红茶”正可以和“午后红茶”一决雌雄!如果您是一位画师，经营一些书画，正愁着想不出新品牌的画室名称，不妨将手上那杯热腾腾的咖啡加上窗外那幅大自然的画。于是“咖啡画馆”不就出炉了!如果客户不忌讳以几个字作品牌名，晴空万里的景象不妨转换成“海蓝天”咖啡院或“木村 ”咖啡厅等，都是你的家的想像空间给你的杰作之一，不是吗?
第二十章 风 格 起 名3.起个梦幻式的品牌名给消费者一个如梦似幻的品牌名，让她(他)们夜夜都梦里相思，即使您苦思三天三夜，都是 值得的!这里有一些梦幻色彩很浓的商品名可供参考，如：丽影娇容 化妆品大红灯笼高高挂 电影双唇对话 CD唱片梦17 洗发精看看下面这些名字，也许会更加开拓你的思路。
飞枝群岛 吉拉罗修情事 娇兰恋中恋 琼柏都强爱者 贾克M斗牛 路易菲洛黑貂 威优为了男人 夏奈尔我的爱爪 加尔欢
第二十章 风 格 起 名4.幽默名字卖幽默幽默命名是个不错的主意，因为它可以刺激顾客那疲软的购买欲。提及幽默风趣，让我们很容易联想到“林语堂大师”、主持人崔永元、胡瓜、肥肥或国外的“卓别林”、“天才老爹 ——寇斯比”及笑料百出的“豆子先生”等等。
现代的压力那么大，的确应该在生活中多来点幽默调和一下紧张的情绪!在命名中我们应该 学会从风趣、幽默角度切入起名，以恢谐风格进入市场。下面的这些例子会给您留下深刻的 印象。
“香港脚痒又痒，有了足爽非常爽。”虽然政府没有公布过到底国人患香港脚的比率有多少，但依常理去判断现代人患病情形很严重，因为报纸杂志经常在发表如何根治偏方。而且 药房里，此类商品也是满多。
在日本的上班族一样深受其害!因此香港脚的商品也大行其道!其中一家“丽娜公司”在前几 年即推出一种既能抗菌又能除臭的袜子，以“足下登”作品牌名去抢市场!