第46章
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所谓企业形象实际是日积月累的消费者偏好。不要稀罕头戴着一顶洋帽子，努力创出好品牌 ，宣传好你的品牌，采取有问必答等服务行销方式，消费者都是无法抗拒的!
第二十一章 类 别 起 名2.景观起名，因地制宜园林命名历史在中国源远流长，随着中国正在变成一个注重开发旅游的国家，如何给景观起名，许多人士都非常关心，兹列各个著名景观或景点的名字，以供参考。
(1)景点命名欣赏长海 翡翠湖 五彩湖 珍珠瀑黄果树瀑布 新疆天池 十里画廊 兵书宝剑峡神女峰 四川峨嵋山 万年寺 仙峰寺报国寺 纯阳殿 伏虎寺 神水阁洗象池 鱼沼飞梁 待凤轩 景宜园锁虹桥 流碧榭 真趣亭 不系舟香山寺 听法松 来青轩 唳霜皋香去寺 霜标磴 玉乳泉 绚秋林 栖月崖重翟崦 玉华岫 森玉笏水心榭 颐志堂 一片云 苹香泮畅远台 静好堂 驯鹿坡 千尺雪临芳墅 知鱼矶 涌翠岩 素尚斋雨香馆 旭阿 芙蓉坪 香雾窟隔云钟 丽正门 勤政殿 松鹤斋如意湖 青雀舫 倚望楼 宁静斋水心榭 颐志堂 畅远台 玉翠轩冷香亭 采菱渡 观连所 清晕亭般若相 沧浪屿 一片云 苹香泮万树园 试马埭 嘉树轩 东成阁宿云檐 澄观斋 翠云岩 罨画窗凌太虚 千尺雪 宁静斋 玉翠轩临芳墅 知鱼矶 涌翠岩 素尚斋浅井泉 马跑泉 洗钵泉 白云泉饮虎泉 黑虎泉 玛璁泉 白石泉九女泉 琵琶泉 汇波泉 对波泉金虎泉 珍珠泉 溪亭泉 散水泉怡 园 曲 园 惠荫园 五峰园艺 圃 南北半园 环秀山庄 鹤 园耦 园 柴 园 可 园 燕 园豫 园 古漪园 醉白池 秋霞圃何 园 个 园 治春园 徐 园红 园 水绘园 沈 园 清晕园可 园 梁 园 余荫山房 趣 园听枫园(2)一些景观命名的出处来今雨轩：源出杜甫《秋述》一文“常时车马之管，旧雨来，今雨不来”几句。原意是老朋友下雨仍来，新朋友下雨就不来了。现从“旧雨来，今雨不来”中截取中间三字以为轩名， 意谓旧交新知，聚于一轩。
爱晚亭：源出杜牧诗“停车坐爱枫林晚，霜叶红于二月花”；陶然亭：源出白居易诗“更待菊黄家酿熟，与君一醉一陶然”；四美轩：源出王勃《滕王阁序》“四美俱，二难并”；宜两亭：源出白居易诗“明月好园三径夜，绿杨宜作两家春”；揖峰批柏轩：分别源自朱熹诗“前揖芦山，一峰独秀”与白启诗“人来问不应，笑批庭前 ”；濯缨水阁：源出李商隐诗“秋阴不散霜飞晚，留得残荷听雨声”；仰止亭、景行桥：源出《诗经》“高山仰止，景行行止”；面水轩：源出杜甫诗“层轩皆面水，老树饱经霜”；翠玲珑：源出苏舜钦诗“日光穿竹翠玲珑”；夕佳楼：源出陶渊明诗“山气日夕佳，飞鸟相与还”；柳桥：源出杜甫诗“柳桥晴有絮”；镜桥：源出李白诗“两水夹明镜，双桥落彩虹”；练桥：源出谢眺诗“澄江静如练”。
第二十一章 类 别 起 名3.汽车命名，彰显尊荣很多人都知道鼎鼎大名的“亨利·福特”创办了“福特汽车公司”，却少人知道“FORD”这 个字的真正意义。
FORD原意指的是“涉水走过低洼地区”!以“低洼地区”作为品牌名，想来实不可思议。
提起汽车市场，那真的是“你方唱罢我登场”。现在动辄以超大报纸版面向公众展示，每个品牌每年花个三五千万元广告费，一点也不奇怪。
福特车中具有代表性和震撼力的车型当属“野马”。该车推出后，很多公路饭店、饭馆，甚至 当铺都流行以野马作店招，赶流行，希望赢得天下。“野马”在当时因造型特殊，因此该 车型大红大紫了好多年。“野马”在当时以稳重、钣金扎实著名，因此不断为社 会和警方所赏识，销路非常之好!在进口的众多车系中(包括美国车、日本车、德国车、意大利车、法国车、西班牙车、瑞典 车、 英国车、韩国车)，以德国车系中的“宝马”和日本车系中的“丰田”为显著，“宝马”车在本地的称呼，从南到北，几乎都以“宝马”相称，很少人会去念英文。
“TOYOTA”(丰田)，这十几年更是风光十足。近50%的成长率，不知羡煞多少同行。在报章 杂志上，在标准字运用上，“TOYOTA”字显然比“丰田”要大得很多，“车到山前必有路 ，有路必有丰田车”成了人们的口头禅。
为了争夺这庞大的进口轿车市场，汽车业者为保险起见，宁愿平平实实去推销商品而不敢走幽默或风趣的道路来闯品牌。
进口车品牌命名有五种类型：(1)人名型：铃木(SUZUKL)、福特 (FORD)；(2)动物型：标致(REUGEOT)、霹雳马(PREMILA)、捷豹(JAUGAR)；(3)速度型：保时捷(PORSGHE)、速霸凌(爱快罗蜜欧ALFAROMEO))、菲雅特(FIAT)；(4)英译型：奥斯汀(AUSTIN)；(5)恒星型：土星(SATURN)、天蝎星(SCORPI)、太阳鸟(SUNBIRD)、天王星(TELSTAR)及风之星、水星等。
汽车命名如下：保时捷 捷豹 君王 别克公爵 风之星 傲世莫比 里程雅阁 塔菲克 红旗 捷达卡迪莱克 沙漠王子 旭光高 高尔夫欧宝 帕萨特 火鸟 马自达绅宝 雪铁龙 花冠……
第二十一章 类 别 起 名4.大厦命名，宜大宜稳大厦命名路线，手法的确比起时下消费品要郑重其事多了!因为没有一栋大楼会取像“上帝 也疯狂大楼”或“废品大厦”甚至“送变电大厦”式的怪名字!由于高楼大厦卖的是一种宏伟气势、永久保值、世代交替的尊贵，加上业主严肃的经营理念，很自然产生中规中矩的想法。
此外，大楼名也往往会因经营者或所有权人或因盖楼地点而有所不同!像为了纪念祖先的丰 功伟业(通常是后代子孙承继了大笔土地再与建设公司合建)，遂取了个“周氏宗亲大楼”或 “邱氏大楼”即是一例。而“站前广场大楼”是顾名思义盖在车站附近，图个交通便利。
也有一些建设公司为了提升预售房的附加价值，甘愿把建筑工地方圆数里内的有名路段、有 名学区，来个“攀亲引戚”。如有的建筑取名为“北大公寓”即借重邻近的著名学府。而业 主也相信让大楼沾点温文儒雅的书卷气后，将吸引一些好学不倦的房客或顾客前来安居。 很多消费者对“派克”这个名字都不陌生。因为它以前所卖的文具非常时髦也很有个性!好 几位命名专家甚至对美国“派克”这个好名，给予相当高的评价。因为他们研究发现：在“ 派克”中，充满了FASHIONABLE，也很具时代感，更有一种说不上来的快乐感觉。>
如果你仔细多念几句“派克”，将不难发现派克这个词事实上与“PARK”，一个完全绿意盎 然又小桥流水的“公园”的发音，完全相同。
日本派克公司的办公大楼，命名也是“行不由经”，经多次协调，接受了广告代理商的建议，取了“109大楼”名。乍看之下，谁都不知道“109大楼”葫芦里究竟装的是什么药。按照 109的日文发音为ICHL-MARU。而IGHI指的是最好的意思，MARU即代表圆、圆满之意，KYU又有久远涵义。有“最好的”、“圆满”这几种美景的“109大楼”名一出炉，说明了广告公 司用心良苦和别出心裁 的想法!中国也有很多大楼命名“欧化”、倾向“女性化”。像“碧富勒大楼”即取材于法语VI VRE。
“商场”的名似乎是在不知不觉中产生的，而后是“商厦”，再后来是“商城”(广场)。总的来说，商店——商场——商厦——商城(广场)这一命名的求大趋势与商业经营范围的不 断扩大一般 来说是相适应的，尽管像上海“一百”和北京王府井百货大楼并没有跟随这一潮流而改为“ 商城”。 与此不同的，还有一种纯反映经营者求大心理，与经营规模不一定有关的命名，这就是“中心”、“总汇”、“世界”等等。娱乐中心、娱乐总汇、娱乐世界、“美食总汇”，听起来名字怪吓人的，但实际情况并非如此。
第二十一章 类 别 起 名5.小区命名，文化为基当今地产业竞争日益激烈，对修建的居住小区在用名上也越来越予以重视。将文化内涵注入新建的居住小区，已成为社会和房地产业界人士的普遍共识。一个好的居住小区，一个好的小区名字，都会对消费者产生积极的作用。