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第62页

书籍名:《世界营销绝招800例》    作者:未知
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担任台视记者已有二十多年历史,却有许多作品发表,所以在形象上绝无负

面的影响,而在专业性的权威上则非常值得信赖。

庄灵在“我对相纸的要求”中说:“身为一个摄影记者,我贯用目击者

的眼光来拍摄精采的画面,让读者在观赏照片时,也能有同样的感觉。根据

我的经验,只有好的相纸才能重现拍摄的现场状况,使照片具有更丰富的表

现力,因为,好的相纸解相力高,能将细腻的摄影技巧发挥的淋漓尽致,连

最细微的部分也能清晰地呈现出来,当然还须具备色彩饱和度高的特性,使

照片更具丰富的色彩感,我的照片正是我摄影生涯的记录,也只有色彩稳定

性高的相纸,才能使我的作品长久保存,柯达彩色相纸正具有这些特性??”

上述一段话,将他的专业知识以口语自白的方式表现出来,既不艰涩,

也不难理解,结尾画龙点睛,临门一脚将重点推出,自然不勉强。通过专家

证言,则比“珍惜色彩人生,记取柯达软片”或“所费无多,张张精彩”的

口号更有号召力。

77.日本广告中的美国名人

近些年来,日本企业界盛行邀请美国名人帮他们推销产品。从以下几例

即可见一斑:

拳王泰森,影星艾迪墨菲为丰田汽车拍广告片。

老牌影星保罗·纽曼,成为富士信用卡公司的专属广告名星。

少女红歌星蒂芬妮为山叶电子琴及明治制果作广告。

影星米奇·路克出现在大发祥瑞汽车的广告里。

红得发紫的歌星玛丹娜为三菱家电用品及百事可乐作广告。

天王巨星席维斯·史泰龙在日本喝麒麟啤酒。

电视红星爱丽莎·米兰诺及呵诺·史瓦幸格在电视上替“日清制粉”推

销速食面。

制片家乔冶·鲁卡斯为松下电器拍了许多个广告影片。

美国名人为日本企业做广告可以说俯拾即是,不胜枚举。风行的程度,

甚至连死去的名人都还有剩余的利用价值。胜利公司就为了一张詹姆斯·狄

恩的照片,付了一万美元的代价。现在已有越来越多的企业要找美国名人当

广告模特儿。而好莱坞的经纪人在影视界不景气之际,也往返穿梭美、日,

全力为他们旗下的明星招揽生意,寻找生财之路。日本博得报堂广告公司手

中就握有200 位美国名人,随时等候客户挑选。

在日本用美国名人作广告,花费虽然惊人,但也值得。因为每一位名人

到日本,就等于在制造一连串的“行销事件”。从机场下飞机的那一刻开始,

记者招待会,参观访问,剪彩,服装饮食,生活小节等等,一直到离境为止,

无不都有大小媒体的记者加以追踪报道。这无疑有助于提高名人的知名度,

但更主要的是企业公关人员的有意安排,导演,营造气氛。名人的知名度越

高,报道的篇幅就越多,企业所获得的利润也就越大。这就是日本企业为何

对于邀请美国名人作广告可以下汁代价的原因。而对于美国名人来说,到日

本作广告,既能为自己开拓国际性的知名度,又能获得金钱上的报酬。尤其

是这些日本的广告并不会出现在美国,不必顾虑形象或曝光率太高而影响声

誉问题。此外,他们对平衡美日的贸易逆差问题也不能说没有贡献。一趟日

本之旅,既风光又实惠,何乐而不为呢?

78.司迪麦又一次丰收

司迪麦口香糖近年来迅速崛起台湾市场。它的广告以其追求品味,突出

个性为特点。深受青少年的欢迎。

一次,司迪麦推出了一个红色司迪麦的广告影片,因为出现“性暗示”

的画面和文句,而遭到新闻局以“可能含鼓励作用,违反善良风俗”为由退

件。这个广告影片后来经过修改才在电视上出现。

原送检的影片,是叙述两位青少年同住一间房子,后来其中的一名女友

哭着进来,另一位便出去了。接下来的画面则是这位少年漫步在霓虹灯闪烁

的街头。可是当这位室友回来时,却发现房门已上锁,此时镜头中却出现一

只男鞋与女鞋,这位室友只好坐在楼梯上,拨弄着手中的零钱和红色司迪麦

口香糖。画面同时引用电影导演伍迪艾伦一本书中的话:“爱情是最后的答

案。但是当你在等待答案的时候,性却提出了一些很不错的问题。”

这个片子在送检时,新闻局要求删去两只男女鞋的画面,并将伍迪艾伦

的说改为希腊哲学家所说的“人是万物的尺度”。

这样一来,这个广告影片倒引起了政府官员和广告界,广告学者的议论。

大家分别从创作动机,主题意识,商品特性,以及是否会造成不良影响的角

度,来探讨这个片子。最后,经过一番删改才准予播放。

因为这个影片中的若干画面引起众多人士的探讨争论,也引起了新闻传

媒分析报道的兴趣,这对司迪麦来说确实是非常实惠的收获。在过去一些年,

司迪麦的广告影片均以创意见长,每有新影片出现,在青少年中都会引起骚
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