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即以公司最为走俏的“雪山”牌毛毯为促销龙头,让利8%;只要在该
公司购买一条雪山牌毛毯,顾客可得优惠购物券一张。拿着这张购物券在公
司再度购物,便会得到15%的优惠价。然后再给你一张购物券,持此券再去
购物,又可得20%的优惠价。如果顾客三次在该公司购物,可得“忠实上帝”
奖券一张。
在众多的消费者中终于有不少的人被这种“三连环”的促销策略所打动。
顾客拿着奖券购物获奖时,根据其购物价值,分级设立各种不同的奖品,如
冰箱,彩电,录音机,电熨斗等。如果顾客没有中奖,可凭“忠实上帝”奖
券任选一种价值在3~5 元之间的商品。
这一策略为公司招来了许多顾客,他们从四面八方涌向“斯里兰”百货
店。该公司销售额因此不断提高。
76.激光大师公司的营销策略
激光大师技术公司以其性能卓越的激光打印机闻名于世。产品销售额从
1988 年的150 万美元猛增到1991 年的5600 万美元。其中的奥秘不仅在于该
公司善于发现和解决产品中的技术问题,还在于他能够有效地进行目标明确
的市场营销活动。采取的措施是:
第一,直接邮寄营销,该公司认为这是他们经营活动中最有政率的工具。
他们每月向激光打印机用户发250000 多封信,宣传该公司的新产品。
第二,在报刊上做广告。该公司在《个人计算机》杂志和其它计算机用
户期刊上推销它的主要产品。
第三,贸易展销会。公司总裁迈尔·马斯特说:“我认为我们通过举办
贸易展览会卖出许多产品,但我们却得到了计算机用户的信任,因为我们派
出了大批技术人员向他们介绍我们的产品。
第四,公共关系和报刊杂志报道。
77.1000 美元支票的诱惑
“安全——轻便4X”型超钢化玻璃,由哥鲁伯——亚美拉达公司发明。
他们为了把此产品推向市场,并得到用户的认可。经哈西——洛特曼公共关
系公司的策划,在米尔沃基市,举行了一次展示鉴定会。在展示大厅,摆放
着一排镶有“安全——轻便4X”型超钢化玻璃的框架,并在框架上角贴上醒
目的标识。然后在超钢化玻璃的每块背面贴上一张张1000 美元的支票。每个
框架旁放着一根名牌球棒,并贴出告示:“凡能打破超钢化玻璃者,可随意
取走1000 美元的支票”。在展览会期间,他们邀请每位与会者高举球棒,猛
击超钢化玻璃三次,并承诺:“如果谁能用球棒击破超钢化玻璃,那一张张
1000 美元支票就归其所有;如果没有人能击破超钢化玻璃,那么这一张张
1000 美元的支票就无偿赠给米尔沃基市福利院”。很多人试图得到这笔横
财,但最终都没成功。这一消息顿时传遍大街小巷,也成为媒介报道的主旋
律,其产品一时间成为抢手货。
78.一切平安的载人梯
1852 年,美国纽约的机修工人奥蒂斯发明了世界上第一台安全电梯。奥
蒂斯意识到,要想使载人电梯打入市场,必须让人们相信他发明的电梯是安
全可靠的。为此,他特意安排在美国商业商品博览会上当众示范表演:当电
梯启动上升到距地面几十米高的地方,奥蒂斯命令助手砍断缆绳。随着缆绳
的断落,围观的人群中发出一阵尖叫,缆绳断了,人们的心悬了起来。但由
于电梯的安全装置发挥作用,轿箱悬在半空中,人和机器安然无恙。在人们
的欢呼声中,身穿黑色燕尾服的奥蒂斯在半空中摘下帽子,向观众躬身说到:
“女士们,先生们,一切平安”!奥蒂斯终于在博览会上售出了世界上第一
台载人电梯。
79.免费出借名贵跑车
日本东京F1 广告社,推出的免费出借全新名贵跑车给车迷们使用,并不
是为了自己“赔老本,买名气。”而是说动企业界出资做广告,然后再用这
笔广告费购买跑车,免费出借。真可谓“一举两得”。每辆出借的跑车上,
都依各家企业提供广告费的多少,在不同部位上贴出企业的名称。车迷们尽
管不用出钱租车,但必须承担一定的义务,即按规定时间,开着车到预先指
定的地点亮相,替企业进行宣传。一般情况下,使用者一个月总有50 个小时
要接受这种安排,但在周未和周日,却享有绝对的自由,为了更引人注目,
广告社提供给车迷们使用的跑车,都是价格在百万元以上,如法拉利,保时
捷等。这些漂亮的名牌跑车,发挥着巨大的广告效应。
80.诺贝尔的现场爆炸
1865 年,诺贝尔在汉堡建立了诺贝尔公司,并在德国易比河畔的克鲁梅
尔的山谷里,建造了一座炸药厂,产品远销澳洲,美洲和欧洲各国。后来他
又在瑞典、英国、日本等9 个国家兴建了工厂。为了消除人们对其产品的恐
惧心理,他采用了到施工现场进行爆炸示范的广告宣传,1866 年诺贝尔带了