第12章 两匹“骏马”之间的较量
不知道同学们是否了解淘宝网呢？淘宝网是一个网络零售平台，上面有很多很多的好东西，有漂亮的衣服，有美味的食物，还有有意思的玩具，我们缺什么，都可以从淘宝网上买到，而且价格通常比商店里的便宜，还可以送货上门，经济、实惠、便捷，所以特别受人们欢迎。马化腾看到淘宝网发展迅速，心想：“看来电子商务是未来的发展趋势。”于是也想推出个类似淘宝网的网站。
就在马化腾绞尽脑汁找机会时，淘宝网倒主动给他创造了一个“机会”。起初马云的淘宝网是免费的，但是说好了只免费三年，现在三年期限已到，马云推出了一款名为“招财进宝”的软件。这个“招财进宝”是一种收费的服务，它可以根据每个卖家每天卖出的数量进行排名，卖得好的，就可以出现在最前面，让更多的买家看到，但是这项服务是要收费的。
三年前，淘宝网凭借着免费的大旗打败了当时风头正劲的品牌eBay易趣网，现在成了“龙头老大”就要开始收费了，这引起了很多卖家的不满。对马化腾而言，这可是个千载难逢的好时机，他立刻就推出了拍拍网，拍拍网跟淘宝网一样，也是购物网站。为了能在这种关键时刻给淘宝网致命的一击，马化腾宣称拍拍网永久免费，并及时推出了“蚂蚁搬家”服务。
同学们看见过小蚂蚁搬家吗？它们排着队，头上顶着食物，然后走向新家。马化腾就是希望淘宝网上的用户像小蚂蚁搬家一样到拍拍网，他还打出“大雨来袭，蚂蚁搬家”的广告词，并在拍拍网首页设置“淘宝店主搬家签到处”，一下子吸引了不少淘宝网用户的注意力。紧接着，马化腾又加大了宣传力度，扬言“搬家就送推荐位，开张就送大红包”，并且保证从淘宝网搬来的用户信誉度不变。
敢如此明目张胆地挑战，马化腾“小马哥”的称呼还真是名不虚传！这就是商场中的竞争，几乎无处不在、无孔不入。马化腾抛出的绣球如此大，这么大的吸引力几乎没有人能抗拒得了，结果真的出现了“蚂蚁”搬家的景象，淘宝网的用户纷纷搬到了拍拍网。这一下可急坏了马云，他怎么也没想到，就在他做着收费美梦的时候，半路杀出个马化腾跟他争“地盘”，此刻马云不得不重新考虑一下“招财进宝”的去留了。
马云现在面临着和多年前马化腾一样的难题，如果继续留着“招财进宝”，那么就会得罪广大用户；如果不留，就没法挣钱。最终马云决定向2000万用户开放投票，在公证处的监督下，60%的用户赞同取消这一项目，这就代表“招财进宝”夭折了。
从这次公开较量之后，马化腾与马云就经常被人们拿来比较了。马云能说会道，从来不放弃任何自己能出来开口说话的机会，因此总是能吸引媒体的注意力。而马化腾则是常常游离在媒体的目光之外，不但不愿意做杂志的封面人物，还不喜欢接受采访，实在躲不过，才硬着头皮接受。有人觉得马化腾形象不错，应该多在媒体前露面，为腾讯做代言，宣传腾讯。但马化腾却说：“没有必要。”的确，一个企业的成功不是靠谁做代言，而是靠实力，马化腾不想让腾讯成为“偶像企业”，他希望腾讯是“实力企业”。
虽然这二“马”的行事风格不同，但两人却都是中国互联网界的风云人物。相信在未来的互联网争霸大战中，马化腾和马云还会有更多的交锋。他们都试图一统整个互联网江湖，所以他们正一步步地按计划来实现自己的梦想，打造着自己的网络王国。
财商启迪
1、西湖论剑
“西湖论剑”，听起来很像武侠小说，难道是金庸笔下某个精彩故事的桥段吗？非也，非也，此乃金庸和互联网五大掌门人会聚于杭州西湖的天堂硅谷召开的网络峰会。所谓峰会，通常都是商量大事的比较高端的会议，比如中欧峰会、G20峰会等。网络峰会，就是互联网的巨头大佬们聚在一起，讨论网络世界中发生的大事。
同行业的企业之间会定期地召开峰会，对整个行业的情况进行分析，对未来的发展进行预测，对现在遇到的问题提出解决的办法。
2、电子商务
说到电子，人们立刻就会想到电脑、网络；商务呢，其实就是指商业活动，两个词合起来的意思就是利用网络在电脑上进行商业活动。
过去的商业活动必须要面对面，就像我们现在去商场里买东西一样，要当面交易。自从有了电子商务，我们就不用这么麻烦了，哪怕一个人在上海，一个人在北京，也能通过网络进行交易。现在人们最熟悉的电子商务模式就是C2C，也就是个人与个人之间的买卖活动，例如淘宝网、拍拍网、易趣网等都属于C2C。
自从电脑和网络开始普及，C2C网站发展迅速，但是令人惊奇的是，人们最熟悉的C2C网站本身并不像其市场规模那样前景光明。直到现在，中国的C2C网站仍然没有一家实现盈利。这一点还真是让人想不到，大家也可以开动脑筋想一想，看看自己能不能想出一个办法，帮助这些网站赚钱呢。
电子商务的出现改变了人们的生活方式，越来越多的人开始放弃以前那种传统的购物方式，转而选择经济实惠、价廉物美的网络购物。这也为许多想要创业的人提供了机会，在网上开店渐渐成了一种新的就业方式。
八卦大爆料
1、两个雷人的马叔叔
在阿里巴巴十周年晚会上，马云头戴鸡冠，披着一头白发，在现场为大家献歌一曲，这个造型看起来有些雷人。但是雷人的何止马云一个。在腾讯公司2009年的圣诞节晚会上，马化腾也一改平时西装革履的形象，穿着艳丽的服装做了次现场表演。
其实这是两位掌门人为公司所做的“牺牲”，互联网需要自由，需要前卫，需要能突破的精神。作为互联网CEO本身也需要有突破的精神。
2、幕后黑手到底是谁？
“招财进宝”事件，让马云认为，一切是因为腾讯在捣鬼。当淘宝在猜测对手是否在幕后操纵卖家罢市时，一个名叫“雷媚”的ID（注册时间为30日当天）发了一个帖子《原来骂淘宝的声音是这样出来的》，帖子最早发在互联网的业内论坛techweb上，随后在网上迅速流传。帖子是一份完整的合同，内容是腾讯公司雇德盛嘉会公关公司借淘宝推出“招财进宝”惹来争议的机会，“策反”淘宝用户将网店开到腾讯的拍拍网，条款写得十分具体。
不过发帖人的身份和帖子的来源并没有得到证实，双方公司也未能澄清。这件事让马云和马化腾成了“对头”。但是商场如战场，没有永远的朋友，也没有永远的敌人，只有共同的利益。只要有共同的利益，还是会让大家在竞争中合作的。